Концерн «Покровский» провел ребрендинг торгового дома

Летом 2023 года один из крупнейших российских агропромышленных холдингов – концерн «Покровский», провел ребрендинг торгового дома: теперь на международном рынке продукцию российского АПК представляет Grain by Grain LLC. Менее чем за полгода новый бренд стал частью национальной экспозиции на международном Саммите «Россия – Африка» в Санкт-Петербурге, в составе делегации Минсельхоза РФ и ФБГУ «Агроэкспорт» посетил бизнес-миссии в Гонконге, Джакарте и Алжире. О новом образе компании рассказала коммерческий директор агрохолдинга Екатерина Кравченко.

Экспортный кейс

«Покровский» экспортирует сельскохозяйственную продукцию собственного производства с 2017 года. За это время поставки выросли до полумиллиона тонн в год, а в экспортный портфель вошли более 20 стран мира, среди которых Китай, Турция, Египет, Ливан, Марокко, Мексика и другие государства Ближнего Востока, Азии и Африки. На внешние рынки концерн поставляет зерно – пшеницу, ячмень и кукурузу, побочные продукты сахарного производства (жом и патоку), а также нишевые культуры – горох, сою, нут, кориандр и др.

«Нарастив объемы поставок, мы сосредоточились на расширении ассортимента – у нас есть нишевые культуры, есть продукция собственной переработки – мука, жмыхи, комбикорма, которая имеет более высокую добавленную стоимость. В 2022 году мы отправили первую пробную партию гранулированного жома в Китай – 400 тонн, получили хорошие отзывы и за год увеличили поставки более чем в 10 раз, до 4,5 тыс. тонн», — Екатерина Кравченко.

Как сообщала группа компаний, по итогам 2023-го планируется увеличить объемы еще в три раза – до 15 тыс. тонн.  Кроме того, ведутся активные переговоры с покупателями в других странах региона – Малайзии, Вьетнаме, Индонезии. «Расширяется и география поставок по зерну – пробную партию пшеницы отправили в Мексику, рассматриваем и другие страны Латинской Америки. Но основным направлением по-прежнему остается Ближний Восток, где помимо Турции и Египта – наших основных покупателей пшеницы, мы работаем с Саудовской Аравией, Катаром, ОАЭ, планируем – с Алжиром», — добавила коммерческий директор группы компаний.

Интернациональный бренд

«Так как мы работаем с очень разными странами, нам нужен был образ, интуитивно понятный покупателю с любой культурой, религией, потребительскими предпочтениями и т.д. Наши покупатели – трейдеры и переработчики из Китая, Египта, Турции, Саудовской Аравии, африканских стран. У них нет общих черт, кроме одной   – все они заинтересованы в том, что мы продаем. Российское продовольствие знают и признают везде, поэтому у нас нет проблем с интересом к продукции. Ребрендинг позволил выделить главное: мы занимаемся агробизнесом  и продаем продукцию АПК со своих полей и заводов. Теперь это отражено в названии, логотипе и общей визуализации бренда, что очень упрощает коммуникацию с иностранными партнерами», — рассказала коммерческий директор группы компаний «Концерн «Покровский» Екатерина Кравченко.

«Grain by grain, a loaf;  stone by stone, a castle», — George Bernard Shaw

Графическим элементом нового бренда стала английская буква G с градиентом 4 фирменных цветов: красный, желтый, зеленый и синий. Они отражают четыре основных элемента в сельском хозяйстве – это солнце, поле, земля и вода. Однако G рисуется с обратной стороны: из земли и перегноя росток тянется к солнцу.

Международным названием компании – Grain by Grain, стала часть английской пословицы, многозначное понятие, которое меняет смысл в зависимости от контекста. «Оно отражает наше отношение к бизнесу: каждое зерно, которое мы продаем, выросло на наших полях. Это главное отличие GG от других продавцов – мы продаем свое зерно. Мы предлагаем продукцию, о которой знаем все —  от марки семян до технологии выращивания и условий хранения, — рассказала Екатерина Кравченко.

«Свое зерно» — название компании на русском языке

В июле 2023 года новый бренд был представлен впервые: на международном саммите «Россия – Африка» в Санкт-Петербурге. «Африка – одно из наших основных направлений, ежегодно со своих элеваторов мы отправляем десятки тысяч тонн зерна в Ливию, Ливан, Судан, Нигерию и другие страны континента. Помимо новой визуализации мы сделали ставку на широкий ассортимент – много культур, разного размера зерна и гранулы. При этом строгий и лаконичный дизайн, мы убрали все лишнее, сократили до минимума слова. В ответ получили отличные отзывы и теперь уверены, что выбрали правильный путь. С помощью интересных брендов, ярких образов можно гораздо эффективнее позиционировать российское продовольствие», — рассказала Екатерина Кравченко.

Более 80% международных поставок концерна – это зерно. На полях «Покровского» агрономы выращивают высококачественную  пшеницу, ячмень и другие сельхозкультуры, которые хранятся до продажи на собственных элеваторах. В составе группы компаний их пять, все они модернизированы, оснащены современным оборудованием, испытательными лабораториями и производственными мощностями. Все активы группы компаний расположены в Краснодарском крае, что позволяет в короткие сроки отправлять продукцию в любую точку мира – с южных морских портов, контейнерами по железной дороге, автотранспортом.

Читайте подробнее на сайте газеты «Коммерсантъ» — https://www.kommersant.ru/doc/6337417